¿Te suena eso de pasar más tiempo en esa red social que en tu propia cabeza? Bienvenido al club. Esa plataforma que parece una verbena constante, llena de postureo, fotos perfectas y promesas de éxito en dos clics, se ha convertido en una especie de escaparate donde todo el mundo grita, pero muy pocos realmente conversan. Sí, hablamos de la red de las apariencias.
La verdad incómoda que se esconde tras los filtros
Lo ves cada día: desayunos en Bali, piernas bronceadas sobre playas idílicas y frases motivadoras que parecen escritas por un robot con resaca. Pero detrás del brillo, lo que hay muchas veces es una necesidad de aprobación, una ansiedad tapada con filtros de colores y una lucha constante por la visibilidad. El problema viene cuando confundes la atención con el valor real.
Las marcas se suben a este carro sin cinturón, pensando que por tener cuatro likes y un par de seguidores artificiales están petándolo. Craso error. Esta red social puede ser una bestia para tu negocio, sí, pero sólo si sabes domarla. Si no, te arrastrará por el suelo del algoritmo hasta dejar tus publicaciones dando tumbos sin sentido.
¿Sabías que más del 70% de los usuarios apenas interactúa con lo que ve? Lo visual consumimos como quien devora pipas delante de un partido de fútbol: sin pensar demasiado. Entonces, ¿qué haces tú con tu negocio ahí como si fuera una tienda vacía en mitad de un centro comercial?
La clave no está en los seguidores, está en el impacto
Tener miles de seguidores que te ignoran es como tener miles de amigos imaginarios. No sirven para nada. Mejor tener 300 personas que te escuchan, que se interesan, que te escriben, que preguntan. Eso es crear una comunidad, el resto es ruido digital.
Muchos venden cursos milagrosos para reventar esta red. Lo que no te cuentan es que lo que realmente funciona es ser de verdad. Sin charlas de Mr. Wonderful. Contar lo que haces, lo que sabes, lo que solucionas. Tener una voz que suene diferente sin tener que gritar. Porque si gritas como todos, acabas sonando como nadie.
Y si encima mezclas esto con una buena dosis de estrategia, contenidos que importen y un conocimiento brutal de a quién te diriges, entonces sí: empiezan a pasar cosas de verdad. Como que lleguen mensajes de posibles clientes, o que alguien te diga: «Eso que dijiste el otro día me hizo pensar». Ahí es cuando sabes que estás usando bien esta red social.
¿Quieres que tus publicaciones dejen de pasar desapercibidas?
Perfecto. Pero vas a tener que dejar de mirar lo que hacen todos e inventarte tu propio formato. No hace falta ponerte en calzoncillos para hacerte viral. Tampoco hace falta bailar si no sabes. Lo que hace falta es contar cosas que interesen, en formatos que vayan contigo.
Por ejemplo, el soporte oficial de la plataforma ofrece montones de herramientas para que experimentes, desde historias efímeras hasta vídeos cortos que pueden ayudarte a destacar con poco.
Y si la creatividad te pide vacaciones, mira este vídeo que hemos compartido abajo. No tiene desperdicio, y puede que te dé más ideas en dos minutos que muchos manuales eternos:
¿Lo ves? No es cuestión de hacer lo que hacen todos. Es cuestión de hacer lo que pocos se atreven: ser diferente, manteniéndote fiel a tu mensaje.
Y ya que estamos, si tienes un negocio local, de esos con alma, con historia, con personas detrás… que no se te ocurra seguir pasando desapercibido. Porque mientras tú dudas, otro se lo está currando y se está comiendo tu trozo del pastel digital.
¿Quieres que hablemos de cómo sacar músculo ahí dentro, sin postureo ni tonterías? Ponte en contacto. Una llamada, un café, o un mensaje directo. Lo importante es moverse. Porque hoy, más que nunca, no estar presente es lo mismo que no existir.