La primera vez que alguien me habló de cómo funciona todo esto de que te encuentren en Internet, pensé que era cosa de brujos. ¿Cómo va a ser que tú abres un negocio, montas una web y de pronto empiezas a aparecer en esas primeras posiciones que todo el mundo mira en Google Search? Ya sabes, ese escaparate universal donde, o estás, o existes lo justo para tus conocidos.
La realidad es bastante menos mística, pero tiene su intríngulis. Porque esto no va solo de salir en el mapa, sino de hacer que te pulsen. Y claro, eso tiene miga. Vamos al lío.
¿Qué diablos quiere Google?
Si te preguntas por qué tu negocio no aparece bien posicionado, no te preocupes. Aquí te voy a contar lo que no suelen decir los gurús. Google quiere dos cosas: contenido útil y buena experiencia de usuario. Nada de magia, pero sí tener una web con sentido común, que cargue rápido, que responda preguntas y que esté bien estructurada.
Pero entre tú y yo: si tienes un bar, una tienda o un centro de lo que sea, a ti lo que te interesa es que cuando alguien busque algo parecido, tú seas la respuesta. Y eso se puede trabajar de forma natural. No necesitas convertirte en programador ni contratar a media India.
Empieza por tu ficha de negocio, ya sabes, esa que aparece con mapa, teléfono y opiniones. Si aún no la tienes, estás en primera infantil del mundo digital. Pero si ya la tienes, amigo, la clave está en mantenerla viva, con fotos, horarios actualizados y, atención, buenas opiniones reales. No pidas a tu cuñado que te ponga cinco estrellas. Mejor díselo a tus clientes de verdad, después de que salgan contentos de tu local.
Palabras que Google ama sin decírtelo
No pongas en tu web lo mismo que dice todo el mundo: «somos los mejores», «calidad garantizada» y demás frases que no se traga ni el gato. Habla como le hablas a tu cliente un martes por la tarde. Usa frases cercanas, naturales, con chispa. Porque sí, Google Search también valora la autenticidad. Y más aún, valora que quien lee tenga una experiencia útil.
Además, cuando escribas en tu web, piensa en expresiones que la gente realmente busca. Frases como «dónde ir a tomar algo en Requena», «mejores terrazas en Valencia», «café con encanto cerca de mí». Todo eso suma.
Y hablando de eso, mira este vídeo. Te va a servir más de lo que crees si lo tuyo es tomarte algo donde se respire gusto…
La realidad es esta: a menos que te remangues y escribas bien en tu web, tu negocio seguirá siendo invisible. Y no hay negocio pequeño, hay negocios que no se muestran como deben. Así que empieza a hablar de lo que haces con gracia y naturalidad, que aquí no gana el que más grita, sino el que sabe contar las cosas con alma.
¿Y si trabajas con alguien que ya ha pasado por esto?
Te soy claro: Google Search no se conquista en dos días. Pero sí puedes empezar a dar pasos que marquen diferencia sin tener que hipotecar nada. Y si te lías la manta a la cabeza con un redactor o alguien que entienda del tema, mejor. Lo importante es que quien busque algo que tú ofreces, ¡te encuentre!
¿Quieres un ejemplo guapo y real como la vida misma? Échale un ojo al Bar El Jardín en Requena. No solo aparece, sino que da ganas de ir. Porque transmite mucho más que menú: transmite buen rollo.
Y eso, querido lector, es lo que tú también puedes hacer. Ponte manos a la obra y empieza a trabajar eso que los modernos llaman presencia digital. Y tú y yo lo llamamos: mostrarse como es, sin trampa ni cartón.
¿Tienes un negocio en Requena, Utiel o por la zona? ¿Quieres que cuando alguien escriba en Google lo que tú vendes, seas tú quien aparezca sin tener que pagar por cada clic como si fueran sardinas en oro? Pues hablamos. Porque lo que no se muestra, no se vende. Y aquí, la visibilidad se trabaja.