En un mundo donde todo el mundo grita, destacar no es solo deseable, es imprescindible. Las redes han democratizado la comunicación, sí, pero también están plagadas de gente haciendo el pino por llamar la atención. Y ahí estás tú, intentando que alguien escuche lo que tienes que decir. ¿La buena noticia? Se puede. Pero no como crees.
El postureo ya no cuela, pero la autenticidad sí
Se acabaron las fotos encorsetadas, los reels de «mira qué feliz soy» y los stories donde todo es perfecto. Lo que más conecta ahora es mostrarte como eres, con tus defectos, tus caídas y tus logros contados sin épica sobreactuada. Crear contenido con alma que enseñe, entretenga o haga pensar se ha convertido en la nueva moneda de valor.
No se trata de gustarle a todo el mundo. Se trata de atraer a los que tienen que estar contigo. Y eso, cuando lo pillas, te cambia el juego. Porque empiezas a hablar desde lo que sabes, desde lo que has vivido… y eso se nota.
El algoritmo no es tu enemigo (si sabes bailarlo)
¿Que el algoritmo cambia? Claro. ¿Que eso te joroba el alcance? También. Pero en vez de ir llorando por las esquinas digitales, puedes hacer algo mejor: entenderlo. Entender que valora la interacción, la constancia y la calidad. Que si tienes una comunidad que comenta, guarda y comparte tu contenido, lo premia. Que saber usar bien los hashtags, las descripciones y las llamadas a la acción es como aprender el idioma del sitio donde vives.
Y no estoy diciendo que te conviertas en un friki de las métricas (aunque tampoco vendría mal). Solo que empieces a fijarte en lo que funciona, en lo que hace reaccionar a la gente, y que uses esas pistas para afilar tu mensaje.
Haz que se queden por lo que cuentas y no por cómo lo maquillas
Publicidad hay a patadas. Consejos rápidos cada tres clics. Pero historias que te den un bofetón de claridad o de emoción, muy poquitas. Las personas están hartas de lo superficial. Y tú tienes una ventaja: eres real. Tu contenido puede ser ese lugar donde alguien diga «por fin alguien dice lo que yo pensaba». Y eso crea vínculo. De los buenos.
Si haces contenido para vender, primero tienes que ser valioso. Que quien te vea diga: «Si así da gratis, ¿cómo será si trabajo con él?». Así que empieza con lo básico: aporta, emociona y transforma aunque sea solo un poquito cada vez que publiques.
Para que veas a qué me refiero, échale un ojo a este vídeo que lo ilustra mucho mejor de lo que podría explicártelo con palabras:
Si después de verlo no sientes algo diferente, sigue publicando fotos de tu café con espuma.
Y si quieres profundizar más en cómo jugar bien tus cartas en el mundo digital sin tener que venderle tu alma al algoritmo, te recomiendo que te des una vuelta por la página oficial de la plataforma. Muchos lo pasan por alto, pero está repleta de pistas que puedes aprovechar.
¿Estás en Madrid, Valencia, Bilbao…? Me da igual el sitio, porque lo que me importa es que entiendas esto: tu mensaje merece ser escuchado. Y si no sabes cómo contarlo o te cuesta darle forma a eso que sabes hacer tan bien, pasa por nuestro local (sí, con olor a café de verdad) o mándanos un mensaje directo. Trabajamos contigo, codo a codo, para que dejes de pasar desapercibido y empieces a dejar huella.
Porque las redes son ruido, sí, pero tú puedes ser música.